СУЧАСНІ ПІДХОДИ ДО ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ЯК СКЛАДОВОЇ ЕКОНОМІЧНОГО ЗРОСТАННЯ ПІДПРИЄМСТВА

Анотація

Актуальність. Сучасний бізнес-середовище характеризується стрімкою цифровізацією, що змінює підходи до формування та реалізації маркетингових стратегій задля досягнення економічного зростання підприємства в сучасних умовах.

Метою статті є формування науково-прикладного підґрунтя розробки маркетингової стратегії підприємства для забезпечення його економічного зростання в умовах цифровізації економіки та суспільства, а також змін у поведінці споживачів.

Методи дослідження. Використано комплекс загальнонаукових і спеціальних методів, зокрема, абстрактно-логічний, аналітичний, візуалізації та інші.

Отримані результати. Сформовано механізм імплементації омніканальної маркетингової стратегії в діяльність підприємства.

Новизна полягає у формуванні підходу до розробки омніканальної маркетингової стратегії, яка оптимально поєднує як традиційні, так і новітні, цифрові маркетингові інструменти, а саме офлайн та онлайн інструменти в єдиний механізм, орієнтований на зручність споживачів та зростання економічної ефективності.

• Висновки. Цифровізація формує нові інструменти та можливості, надаючи змогу оптимальної комбінації офлайн та онлайн інструментів з метою максимального врахування мінливих потреб споживачів. Успішна маркетингова стратегія в умовах цифровізації має бути клієнтоорієнтованою та омніканальною, що сприятиме економічному зростанню підприємства в сучасних умовах.