ОБҐРУНТУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ АГРАРНОГО ПІДПРИЄМСТВА
Ключові слова:
маркетинг, маркетингова стратегія, аграрні підприємства, макросередовище, PEST-аналіз, SWOT-аналіз, таргетна реклама, інтернет-магазинАнотація
У роботі обґрунтовано важливість впровадження маркетингової стратегії в діяльність сільськогосподарських підприємств як невід’ємної складової системи управління. Узагальнено існуючі підходи щодо сутності поняття «маркетингова стратегія розвитку підприємства».
Здійснено оцінку факторів макросередовища діяльності ДП «ДГ «Таїровське» на основі методики PEST–аналізу. Проведено оцінку сильних та слабких сторін діяльності підприємства, можливостей та загроз його розвитку з використанням SWOT-аналізу.
Обґрунтовано стратегічні орієнтири розвитку діяльності підприємства шляхом формування місії та побудови «дерева цілей», розробки збалансованої системи показників. Впровадження маркетингової стратегії в діяльність досліджуваного господарства передбачає формування оптимального товарного асортименту та вихід на нові канали збуту продукції за рахунок використання сучасних Інтернет-технологій (розробка інтернет-магазину підприємства, створення сторінки у мережі Facebook, Instagram).
Посилання
Ансофф И. Стратегический менеджмент. Классическое издание; пер. с англ. СПб: ПИТЕР, 2009. 344 с.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль; пер. с англ. М.В. Бугаев и др.; гл. ред. В.А. Усманов. 2-е изд., испр. рус. 9-е изд., междунар. СПб.: Питер, 1999. 887 с.
Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива; пер. с французского. СПб.: Наука, 1996. 589 с.
Минцберг Г., Куинн Дж. Стратегический процесс / Пер. с анг., Ю. Каптуревского. СПб.: Питер, 2010. 688 с.
Портер М. Стратегія конкуренції: методика аналізу галузей і діяльності конкурентів; пер. з англ. А. Олійник та Р. Сільський. Київ: Основи, 1997. 390 с.
Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов / Пер. с англ. под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. Москва: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. 576 с.
Артімонова І.В. Організаційно-економічні аспекти розвитку маркетингової діяльності на ринку агропродовольчої продукції. Науковий вісник Львівського національного університету ветеринарної медицини та біотехнологійі м. Ґжицького. 2014. Т.16, №1(1). С. 10-17.
Волкова Н.І., Пахомова Л.О. Проблеми застосування маркетингу на підприємствах агропромислового сектору. Вісник Хмельницького національного університету. 2011. №6, T.2. С. 55-57.
Данько Ю. І. До питання здійснення маркетингової діяльності аграрними підприємствами. Вісник ХНТУСГ. Економічні науки. 2007. Вип. 56. С. 88-93.
Сахацький М.П., Запша Г.М., Белевят О.А. Наукові основи формування системи маркетингу в сільськогосподарських підприємствах. Економіка харчової промисловості. 2009. №1. С. 31-34.
Соловйова І.О. Формування системи маркетингу в аграрній сфері економіки. Економіка АПК. 2006. № 2. С. 103-110.
