СТРАТЕГІЧНІ ПРІОРИТЕТИ МАРКЕТИНГОВОГО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ БЕЗВІДХОДНОГО ВИРОБНИЦТВА СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКОЇ ПРОДУКЦІЇ В АГРАРНИХ ПІДПРИЄМСТВАХ
DOI:
https://doi.org/10.37000/ebbsl.2024.06.07Ключові слова:
маркетинг, ринок, аграрне підприємство, управління, маркетингові інструменти, ціль, стратегія, прибуток, ефективністьАнотація
В статті здійснено узагальнення наукових підходів до трактування сутності категорії «маркетингове забезпечення» та обґрунтовано теоретичні засади і прикладні аспекти маркетингового забезпечення безвідходного виробництва сільськогосподарської продукції в аграрних підприємствах. Запропоновано два підходи до трактування поняття «маркетингове забезпечення». В основі першого підходу, який передбачає створення певних умов, для здійснення чого-небудь, закладено визначення маркетингового забезпечення як сукупності заходів щодо створення умов, через використання положень концепції маркетингу, як філософії бізнесу, та її інструментів, для успішної реалізації якогось виду діяльності, тобто, маркетинг забезпечує успіх підприємству. Другий підхід базується на необхідності створення відповідних умов для можливості реалізації саме маркетингу, як окремого виду діяльності або як функції управління, і тут варто виокремити певний комплекс дій чи заходів, які слід втілювати в життя переважно керівникам та залучати до цього процесу маркетологів, щоб краще розуміти їхні потреби. Визначено основні складові маркетингового забезпечення безвідходного виробництва сільськогосподарської продукції в аграрних підприємствах та цілі, досягненню яких воно сприятиме.
В статті здійснено узагальнення наукових підходів до трактування сутності категорії «маркетингове забезпечення» та обґрунтовано теоретичні засади і прикладні аспекти маркетингового забезпечення безвідходного виробництва сільськогосподарської продукції в аграрних підприємствах. Запропоновано два підходи до трактування поняття «маркетингове забезпечення». В основі першого підходу, який передбачає створення певних умов, для здійснення чого-небудь, закладено визначення маркетингового забезпечення як сукупності заходів щодо створення умов, через використання положень концепції маркетингу, як філософії бізнесу, та її інструментів, для успішної реалізації якогось виду діяльності, тобто, маркетинг забезпечує успіх підприємству. Другий підхід базується на необхідності створення відповідних умов для можливості реалізації саме маркетингу, як окремого виду діяльності або як функції управління, і тут варто виокремити певний комплекс дій чи заходів, які слід втілювати в життя переважно керівникам та залучати до цього процесу маркетологів, щоб краще розуміти їхні потреби. Визначено основні складові маркетингового забезпечення безвідходного виробництва сільськогосподарської продукції в аграрних підприємствах та цілі, досягненню яких воно сприятиме.
Посилання
Андрейченко А. В. Забезпечення розвитку безвідходного виробництва в аграрному секторі економіки : теоретико-методологічне обґрунтування. Академічний огляд. 2020. № 1(52). С. 38-47.
Багорка М. О., Білоткач І. А. Маркетингове забезпечення функціонування фермерських господарств. Агросвіт. 2010. № 21. С. 18 – 23.
Буга Н., Янчук Т., Філіпішин, І. Маркетингове забезпечення діяльності хостингової компанії. Таврійський науковий вісник. Сер.: Економіка, 2021. №4. С. 65-72.
Великий тлумачний словник сучасної мови. Slovnyk.me. URL: https://surl.li/bvyqnk (дата звернення: 06.11.2024).
Герчанівська С. В., Гурська І. В. Маркетингове забезпечення діяльності аграрних підприємств в умовах невизначеності. Збiрник наукових праць НУК. 2024. №2. С. 109-117.
Голубков Є. П. Маркетинг : словник-довідник. Вид. 2-е. Київ : ЦУЛ. 2024. 342 с.
Гуменюк А. В., Школенко О. Б. Маркетингове забезпечення процесу створення конкурентоспроможної овочевої продукції. Економіка та суспільство. 2017. №12. URL: https://salo.li/638D1dc (дата звернення: 07.11.2024).
Дацій, О., Каліна, І., Карбовська, Л. Роль безвідходного виробництва у формуванні оцінки інвестиційної привабливості сільського господарства. Київський економічний науковий журнал. 2024. №4. С. 61-65.
Драган І. В. Вдосконалення механізму інвестування в сферу безвідходного аграрного виробництва. Агросвіт. 2024. № 2. С. 12-18.
Зайчук Т. О. Маркетингові інструменти забезпечення конкурентоспроможності виробництва екологічно чистих продуктів харчування. Вісник Хмельницького національного університету. 2009. № 5. Т. 3. С. 66 – 70.
Запша Г. М., Сахацький М. П. Маркетингове забезпечення м’ясопереробних суб’єктів господарювання. Інвестиції : практика та досвід. 2015. № 19. С. 17–21.
Ковбас І. М. Маркетингове забезпечення діяльності переробних підприємств АПК. Науковий вісник Ужгородського університету. Сер.: Економіка. 2013. Вип. 1(38). С.172–176.
Командровська В. Є., Мізик В. В., Чернишова Т. В. Маркетингове забезпечення як складова концепції інноваційного розвитку підприємства. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2023. Т. 8, № 2. С. 328- 334.
Корж М. В., Чуніхіна Т. С. Теоретико-методичні засади маркетингового забезпечення господарюючого суб‘єкта. Науковий вісник Ужгородського національного університету. 2019. Вип. 24, Ч. 3. С. 119-124.
Кравчук І. А. Пріоритети і перспективи управління маркетингом підприємств із різними бізнесовими можливостями. Вісник Житомир. нац. агроекологіч. ун-ту. 2011. Т. 2, № 2(29). С. 140-149.
Курбацька Л. М., Ільченко Т. В., Кадирус І. Г., Захарченко Ю. В. Маркетингове забезпечення діяльності аграрних підприємств в умовах ринкового середовища. Агросвіт. 2013. № 10. С. 25-31.
Морохова В. О., Борзаковська Л. В. Теоретичні аспекти маркетингового забезпечення інноваційного розвитку промислового підприємства. Економічні науки. Сер.: Економіка та менеджмент. 2011. Вип. 8. С. 227-237.
Морохова В., Бойко О. Маркетингове забезпечення діяльності підприємств малого бізнесу. Економічний форум. 2023. № 4. С. 56–61.
Нянько В. М., Нездоровін О. В. Маркетингове забезпечення діяльності підприємств як складова їх успішного розвитку. Інноваційна економіка. 2017. № 11-12. С. 190-194.
Орфографічний словник української мови. URL: https://salo.li/Ed1F683 (дата звернення: 04.11.2024).
Портал української мови та культури. Slovnyk.ua. URL: https://surl.li/jvuntb (дата звернення: 05.11.2024).
Причепа І. В., Огородник А. С. Маркетингове забезпечення розвитку підприємства за сучасних умов. Матеріали XLVI наук.-техн. конф. підрозділів ВНТУ, 22-24 бер. 2017 р. Вінниця. URL: https://salo.li/dDe122A (дата звернення: 07.11.2024).
Скриньковський Р. М. Маркетингове забезпечення діяльності сільськогосподарських підприємств (на прикладі Львівської області). Ефективна економіка. 2014. № 11. URL: https://salo.li/E1eF502 (дата звернення: 06.11.2024).
Татаренко В. Н., Будрин А. Г. Маркетингове забезпечення підприємства. Проблеми сучасної економіки. 2012. № 1(41). С. 208-211.
Ткаченко Т. П., Кириченко С. О., Аларікі Ф. Н. Концепція безвідходного виробництва як фактор підвищення прибутковості підприємства. Агросвіт. 2018. № 9. С. 60-63.
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2024 Оксана Мельничук, Наталія Телічко, Сергій Сухенко
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
