«ЗЕЛЕНИЙ» МАРКЕТИНГ ЯК КОНКУРЕНТНА ПЕРЕВАГА СУЧАСНОГО РИНКУ
DOI:
https://doi.org/10.37000/ebbsl.2025.07.02Ключові слова:
«зелений» маркетинг, екологічна відповідальність, сталий розвиток, конкурентоспроможність, споживацька поведінкаАнотація
Актуальність. Актуальність теми зумовлена зростанням екологічної свідомості споживачів, посиленням вимог до сталого розвитку бізнесу та необхідністю трансформації маркетингових стратегій компаній відповідно до сучасних викликів. Упровадження принципів зеленого маркетингу стає не лише засобом підвищення довіри з боку клієнтів, але й важливим інструментом формування довгострокових конкурентних переваг у все більш насиченому ринковому середовищі.
Метою статті є всебічне дослідження впливу «зеленого» маркетингу на конкурентоспроможність компаній та формування практичних рекомендацій щодо впровадження екологічно орієнтованих підходів у маркетингові стратегії підприємств.
Методи дослідження. У дослідженні застосовано методи аналізу і синтезу, системний підхід, контент-аналіз наукових публікацій та нормативно-правових документів, а також елементи порівняльного аналізу для виявлення рівня впровадження «зеленого» маркетингу серед компаній різних секторів.
Отримані результати. Проаналізовано сучасний стан розвитку «зеленого» маркетингу та обґрунтовано його вплив на конкурентні позиції підприємств. Виокремлено стратегічні та тактичні підходи до реалізації екологічних ініціатив у бізнесі. Визначено роль сертифікації, екологічного маркування та просвітницької діяльності у формуванні споживчої довіри. Розкрито необхідність участі державних інституцій, бізнес-асоціацій та освітніх організацій у формуванні культури екологічної відповідальності. Надано практичні рекомендації щодо інтеграції «зеленого» маркетингу в корпоративні стратегії.
Практична цінність роботи. Результати дослідження можуть бути використані підприємствами для розробки та реалізації сталих маркетингових стратегій, що сприятимуть підвищенню їхньої репутації, привабливості для клієнтів та загальної конкурентоспроможності.
Висновки. Упровадження «зеленого» маркетингу є не лише маркетинговим трендом, а й необхідністю у сучасних умовах. Компанії, що інтегрують екологічні принципи на стратегічному рівні, мають значно вищі шанси на формування сталих конкурентних переваг. Водночас подальший розвиток екологічно орієнтованого бізнесу потребує комплексної підтримки з боку держави, суспільства та бізнес-середовища в цілому.
Посилання
Романенко В. Р. Розвиток концепції зеленого маркетингу як інструмент наближення до соціально-відповідального споживача. Сучасні тенденції та проблеми управління. Журнал стратегічних економічних досліджень. 2024. № 1 (18). DOI: 10.30857/2786-5398.2024.1.9.
Гаврилець О., Дочинець Н., Кампо Г. «зелений» маркетинг – перспективна концепція ринкового позиціювання як реакція на виклики сьогодення. Mechanism of an Economic Regulation. 2022. № 3-4 (97-98). С. 118-123. https://doi.org/10.32782/mer.2022.97-98.19 (дата звернення: 29.04.2025).
Друкер П. Як забезпечити успіх у бізнесі : новаторство і підприємництво / пер.с англ. В. С. Гуля. Київ : Україна, 1994. 319 с.
Вплив екологічних проектів на досягнення цілей сталого розвитку міськими територіальними громадами / Дячук А., Єфремова О., Матеюк О., Шевченко С. Herald of Khmelnytskyi National University. Technical Sciences. 2024. № 337(3(2), 389-394. DOI 10.31891/2307-5732-2024-337-3-59.
Мальчик М. В., Мартинюк О. В. Парадигма формування та розвитку «зеленого маркетингу» в сучасних умовах. Вісник економічної науки України. 2015. № 2. С. 59-62. URL: http://www.venu-journal.org/download/2015/2(29)/pdf/11-Malchik.pdf (дата звернення: 13.04.2025) .
Екологічне маркування та глобальні цілі сталого розвитку. Міністерство захисту довкілля та природних ресурсів України. URL: https://mepr.gov.ua/biznesu/ekologichne-markuvannya/ekologichne-markuvannya-ta-globalni-tsili-stalogo-rozvytku/ (дата звернення: 13.04.2025).
Олійник О. В., Легенчук С. Ф., Юрківська О. Д. Циркулярна економіка як основа сталого розвитку підприємства : обліковий аспект. Економіка, управління та адміністрування, 2025. №4 (110). С. 54–62. https://doi.org/10.26642/ema-2024-4(110)-54-62.
Рябова Т. А., Рябов І. Б. Проблеми та перспективи екологічного маркетингу в Україні. Держава та регіони. Сер. Економіка та підприємництво. 2019. № 3 (108). URL: http://www.econom.stateandregions.zp.ua/journal/2019/3_2019/32.pdf (дата звернення: 22.04.2025).
Садченко О., Гайворонська І., Шмагіна В. Інтеграція ESG-принципів у виробництві: можливості сталого розвитку, циркулярної економіки та маркетингу. Сталий розвиток економіки. 2025. № 1 (52). С. 262-268. https://doi.org/10.32782/2308-1988/2025-52-36.
Садченко О. В. Концепції екологічного маркетингу. Економічний вісник Національного гірничого університету. 2009. № 3. С. 71-79. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/evngu_2009_3_11 (дата звернення: 19.04.2025).
Alkhatib S., Kecskés P., Keller V. «GREEN» MARKETING in the Digital Age: A Systematic Literature Review. Sustainability. 2023. № 15(16). P. 12369. URL: https://doi.org/10.3390/su 151612369. (дата звернення: 15.04.2025).
Banerjee S. Environmental Marketing («GREEN» MARKETING Rudiments). IOSR Journal of Business and Management (IOSR-JBM), 7th International Business Research Conference IESMCRC. 2013. Vol. 2. P. 69-74. URL: http://www.iosrjournals.org/iosr-jbm/papers/7th-ibrc-volume-2/24.pdf (дата звернення: 28.04.2025).
Kaleta A. M., Grela G. Sustainability and consumer behavior in electronic commerce. Sustainability. 2023. №15 (22). P. 15902. https://doi.org/10.3390/su152215902.
Mohammed H. A. A. M. The role of «GREEN» MARKETING in achieving sustainable development (A case study of the Fahd Al-Medhath electricity corporation). Global Journal of Economics and Business. 2021. № 10 (1). P. 46-56. URL: https://doi.org/10.31559/GJEB2021.10.1.4 (дата звернення: 26.04.2025).
Ottman J. What green consumer polls should really be asking. URL: http://www.huffingtonpost.com/jacquelyn-ottman/to-really-understand-gree_b_1458760.html (дата звернення: 23.04.2025)
Pavlenko T. V. The essence of green marketing. URL: http://ev.fmm.kpi.ua/article/view/132529/12899. (дата звернення: 17.04.2025).
Trevor P. «GREEN» MARKETING Strategies: Effectiveness and Implications for Businesses. 2020.
Communication policy of cinema industry enterprises in the context of COVID-19 (on the example of cinema chains) / S. Melnychenko et al. Innovative Marketing. 2021. № 17 (2). P.112-124. doi:10.21511/im.17(2).2021.11.
Yang Y. C. Consumer Behavior towards Green Products. Journal of Economics, Business and Management. 2017. Vol. 5, № 4. P. 160-167.
